¿Cual es la marca mas deseada del mundo?
Gucci, estandarte del grupo francés PPR, es la marca de lujo más codiciada del mundo, según un estudio de marcas de lujo realizado por ‘The Nielsen Company’, del que se desprende que uno de cada cinco consumidores de todo el mundo optaría por esta firma italiana, si el dinero no fuese un impedimento.
En España, aquellos que sí pueden permitírselo y les gusta consumir artículos de este tipo, se decantan sobretodo por Calvin Klein, Burberry o Ralph Laurent.
La marca resucitada por Tom Ford, en los 90, se convierte en la marca de lujo más deseada del mundo, por delante de Calvin Klein y Chanel, ambas empatadas en la segunda posición, dice el estudio realizado a 48 internautas de todo el mundo.
En tercera posición se coloca Louis Vuitton, por delante de formas de renombre como Giorgio Armani (que el año pasado se situaba en primer lugar), Dior o Versace, que ocupan empatadas el cuarto puesto. “para Gucci es todo un logro estar a la cabeza de la tabla de las marcas de lujo más deseadas”, explica Patrick Dodd, presidente de ‘The Nielsen Company’ en Europa, quien comentó además que “en los últimos años, Gucci ha conseguido mantener e incluso aumentar el valor de su imagen en un sensor muy competitivo e inconstante”.
Si bien Gucci domina el ránking mundial, el documento revela que existen grandes diferencias regionales entre las marcas de lujo, lo que refleja que hay un estilo de moda en cada lugar del mundo. De este modo, entre las firmas más deseadas del mundo, siempre y cuando el dinero no fuese un impedimento, dos de cada cinco chinos escogerían Chanel, el 38 por ciento de los rusos Dior, dos de cada cinco filipinos compraría en Louis Vuitton, mientras que en Japón adquirirían productos de Hermes y en América Latina se inclinan más por Giorgio Armani o Calvin Klein.
En el caso de España sólo un 13 por ciento asegura consumir productos de alta gama, cuatro puntos por debajo de la media europea, y los que se lo pueden permitir se decantan por Calvin Klein (22%), Burberry (18%) y Ralph Laurent (13%). Este bajo consumo en nuestro país de firmas de lujo, se debe, principalmente, a que el 79 por ciento de los españoles piensan que este tipo de artículos están sobrevalorados y que su calidad no difiere demasiado en otros productos de marcas habituales. Eso sí, más de la mitad cree que usarlas te ayuda a subir en tu estatus social.
Por otra parte, el 23 por ciento de los consumidores en todo el mundo dijo que rechazaría las marcas de lujo internacionales para comprar artículos de “diseño local” de su país. En España este número asciende al 41 por ciento.
¿QUIÉN CONSUME ESTAS MARCAS?
En cuanto a los consumidores de este tipo de productos en todo el mundo el 21 por ciento afirma comprar actualmente algún artículo de marcas de lujo y diseño. De éstos, el 31 por ciento son residentes en los Emiratos Árabes Unidos y en Hong Kong y todos ellos afirman comprar productos de la marca Gucci. Ambas son las las mecas del consumo más famosas del planeta, con lo que no es de extrañar que sus ciudadanos, consumidores preocupados por la imagen, se encuentren entre los mayores entusiastas de los artículos de lujo de la actualidad. “Ir de compras es un estilo de vida en estos países, y las marcas de lujo suponen una parte esencial del vestuario de su población, incluso si se manifiesta en forma de llavero”, declaró el presidente de ‘The Nielsen Company’.
El ser la más deseada no convierte a Gucci en un líder de ventas. En este sentido, Calvin Klein, Ralph Laurent y Diesel encabezan las listas de marcas que los compradores más adquieren. Estas marcas son más accesibles y asequibles para los consumidores que adquieren artículos de lujo por primera vez. Ofrecen el toque de distinción del “diseño” a un precio inferior en sus productos, desde perfumes hasta ropa interior o sencillas camisetas.
Estas marcas también entienden que “es importante incorporar los valores de la marca a artículos más pequeños para atraer al consumidor”, dijo Dodd, “pues una vez que el consumidor disponga de un poder adquisitivo superior, pasará a adquirir productos más caros de la misma marca”.
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17 Comentarios
Referencias
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Bruno
Marzo 13, 2008 en 12:06 pm
Me quedo con Armani, Carolina Herrera, Dior. donde que Lacoste?
Deben haberse entrevistado unas 12000 personas alrededor del mundo, considero que es una encuesta muy dificil, por que por ejemplo en mi pais (Chile) el sector mas humilde (me excluyo por haber trabajado en una tienda donde vendian estas marcas) ni siquiera conoce marcas como Gucci, Hermes o Louis Vuitton, las demas son mas comerciales.
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superkind
Abril 28, 2009 en 7:50 pm
No conocen estas marcas, ha!!!!1 que miedo
en México aun no hay muchas boutiques por marca, pero espero que pronto las alla. Creo que todos deberiamos tener dinero para poder vestir siempre a la moda y con esas marcas no???
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aGl
Julio 18, 2009 en 10:22 pm
si es bvueno el dinero pero no seas tan pinche superficial la moda no solo esta en las mejores marcas y como dice ay solo las sobrevaluan no las hacen de mucha mejor calidad la misma gente las sobrevalua no seas wey la moda se puede hacer con ropa mas cotidiana
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super:)
Marzo 13, 2008 en 3:43 pm
emmm…
bueno en realidad en chile las marcas concientemente mas usadas son ralph laurent y lacoste… son las mas vistas tambien en la clase media alta de la sociedad de los demas no tengo mayor conocimiento … pero diesel tambien es una marca q impone respeto jaja
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Opas
Marzo 14, 2008 en 3:43 pm
Emm
si es la mas deseada porque no me gusta?
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wicho
Marzo 16, 2008 en 3:05 pm
a mi me dio weba leer y lo q sea es bueno, solo es ropa lo q lo distingue es un logo.
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chilin
Marzo 17, 2008 en 8:58 pm
ummm qciera saber q onda con las marcas como DNK,banana republic, si tienen un ranking jejeje de todos modos son marcas q no tengo y ni en un fututo proximo jejeje saludos
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carlosl
Marzo 17, 2008 en 9:55 pm
Para mi la mejor marca de ropa es Gucci, primero antes que nada, te la pasaste diciendo Ralph Laurent, y es Ralph Lauren, sin la T al final xD.
otras marcas buenas que uso son, diesel, armani, true religion, lacoste, polo de ralph lauren, y dior.
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irene
Abril 4, 2008 en 2:23 pm
Quiien la conoce ejemm
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Diosa
Abril 5, 2008 en 10:48 am
las mejores marcas de ropa del mundo son: Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Dior, Dolce & Gabanna, Yves Saint Laurent, Prada, Fendi, Jimmy Choo y muchas masss, bueno los re besssoooossss.
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valeria
Mayo 6, 2008 en 6:33 pm
heii io la conosco y tengo un reloj d aii kool y ademas ni si quiera lo compre io:P
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louis
Junio 8, 2008 en 1:57 am
Jimmy Choo solo tiene line de zapatos y bolsos de mano, no seas NACA, ademas todas esas mega marcas son Haute Couture, a las que dudo tengas acceso.
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dadisrevinv
Julio 30, 2008 en 8:20 pm
no es netaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
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dadisrevinv
Julio 30, 2008 en 8:21 pm
dadadafadadadaaafkjgygfhjvgufmriufvtrngfkivydnfrofufnjgjmbgubnghyfgvgkjhkh
funghugmh
fyung
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amor gutierrez
Febrero 22, 2009 en 1:07 pm
Son bonitas sus bolsas pero eso de decir que la mitad del mundo las prefiere es una mentira…. Yo soy fabricante y la gente prefiere gastar en algo mas economico que en un producto que al fín y al cabo cuando se mueran no les va servir de nada… OJO…!!! con el tipo de cosas que escriben… deberían ser mas realistas y ver la situación por la que esta pasando el mundo entero… se los dejo de tarea.
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*queen*
Febrero 27, 2009 en 1:12 am
bueno a mi las marcas que mas me gustan & que ms tengo son::
giorgio armani, prada, D&G & calvin klein
pero bueno… se respetan diferentes gustos…
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superkind
Abril 28, 2009 en 7:47 pm
Wow! me enknto este artículo. Yo amo a Gucci, Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Dior, hay amo todas las marcas…se que algunos les molesta esto, no es por presuncion, si no por el diseño y la distincion…mi marca favorita es CK, ¡es genial la moda! jijiji
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