Desde sus inicios los Juegos Olimpicos han contado con el patrocinio de empresas privadas. Convertidos hoy en ‘socios de negocios’, son de acuerdo con el COI, parte fundamental de la familia Olimpica.
Ahora presentamos la primera parte de la cronología de los grandes patrocinadores:
Atenas 1896: Diversas compañías, incluyendo a Kodadk invitieron para anunciarse en los Juegos.
Estocolmo 1912: Diez compañías suecas compraron los derechos exclusivos para tomar las fotografías y vender los objetos conmemorativos de los Juegos.
Amberes 1920: El programa impreso inlcuyó numerosos anuncios corporativos.
Ámsterdam 1928: Inició la relación (ininterrumpida hasta ahora) entre la refresquera Coca-Cola y los Juegos Olimpicos. Por primera vez se otorgaron contratos para la instalación de restaurantes en los estadios.
Lake Placid 1932: Numerosas tiendas departamentales de Estados Unidos dedicaron aparadores enteros a las Olimpiadas. Muchos negocios realizaron campañas publicitarias basadas en los Juegos.
Helsinki 1952: Por primera vez en su historia el COI lanzo un programa internacional de mercadotecnia.. Más de diez compañía contribuyeron coin bienes y servicios para los atletas, cluyendo alimentos y flores.
Roma 1960: 46 compañias aportaronapoyo ténico ty articulos tan variados compo perfumes, chocolates, dentíficos y jabón.